Längste Namingright-Partnerschaft / Treiber der strategischen Partnerschaft sind gemeinsame Werte und Ambition / Ein Highlight war die Vertragsverlängerung während Corona
Die easyCredit Basketball Bundesliga (easyCredit BBL) und die TeamBank AG als Macher hinter dem Produkt easyCredit feiern in diesen Tagen das zehnjährige Jubiläum ihrer Namingright-Partnerschaft. Damit untermauern die beiden Organisationen eindrucksvoll die längste Namenspartnerschaft einer deutschen Teamsport-Liga. Das erste Spiel in der Geschichte der frisch gebrandeten easyCredit BBL fand am 23. September 2016 statt, Brose Bamberg besiegte seinerzeit die FRAPORT SKYLINERS. Den symbolischen Tip-Off führte der heutige Vorstandsvorsitzende der TeamBank AG, Christian Polenz, aus. Diesen Monat konnte sich die easyCredit BBL über ein zweites rundes Jubiläum freuen: Am 1. Oktober jährte sich der 60. Geburtstag der höchsten deutschen Basketball-Spielklasse.
Stefan Holz, Geschäftsführer der easyCredit Basketball Bundesliga: "Getragen wird unsere außergewöhnliche Partnerschaft in erster Linie nicht von nackten Zahlen, sondern von gemeinsamen Werten, langfristigem Denken und dem Anspruch, gemeinsam etwas aufzubauen und stetig weiterzuentwickeln." Basketball lebe von Fairness und Teamgeist, so Holz: "Wer ein easyCredit BBL-Spiel erlebt, sieht bereits vor dem Sprungball den respektvollen Umgang der Spieler miteinander und mit den Schiedsrichtern. Natürlich wird anschließend intensiv gekämpft, aber Fairness bleibt immer integraler Bestandteil unseres Sports. Hinzu kommt der Teamgedanke. Erfolg entsteht nicht durch Einzelne, sondern durch das Zusammenspiel aller Beteiligten." Im Laufe der ersten Gespräche mit der TeamBank vor zehn Jahren sei deutlich geworden, dass beide Partner darüber hinaus ein dritter Aspekt verbinde: der gemeinsame Anspruch, kontinuierlich zu wachsen und sich stetig weiterzuentwickeln. Holz: "Dieses Zusammenspiel aus Fairness, Teamgeist und Ambition bildet für uns den Kern unserer strategischen Partnerschaft."
Auch Polenz unterstreicht die Passgenauigkeit der kulturellen DNA beider Partner: "Fairness und Teilhabe sind für uns zentrale genossenschaftliche Werte. Und genau diese Werte verkörpert auch die easyCredit BBL. Dieser Werte-Fit bildet das Fundament für unsere langfristige und nachhaltige Partnerschaft." Wichtig sei für die TeamBank zudem gewesen, ein überregionales Sponsoring auch regional verlängern zu können. Als Teil einer genossenschaftlichen Organisation, die von Flensburg bis nach Garmisch reicht, sei die TeamBank bundesweit aktiv. Polenz: "Der immer beliebter werdende Basketballsport und die easyCredit BBL garantieren unserer Marke auf beeindruckende Weise die angestrebte bundesweite Sichtbarkeit."
Ein Höhepunkt der bisherigen Partnerschaft: Während der Corona-Pandemie verlängerte die TeamBank im September 2020 den Vertrag bis zum Ende der Saison 2023/24 und setzte damit ein starkes Zeichen, der Liga in einer äußerst schwierigen Zeit beizustehen. Holz: "Ihr habt weder versucht, den Vertrag nachzuverhandeln, noch die aus der Not heraus entstandene geringere Zahl an Spielen zum Anlass genommen, Leistungen zu kürzen. Ganz im Gegenteil. Das zeigt bis heute, was Fairness in einer echten Partnerschaft bedeutet."
Das Sponsoring hat sich für beide Seiten als lohnend erwiesen. Die TeamBank konnte durch ihr Engagement ihre Verbindung zum Basketballsport stärken und sich zugleich als Partner einer Sportart positionieren, die über den Profisport hinaus gesellschaftliche Bedeutung entfaltet. Zudem profitiert die Marke easyCredit von der Strahlkraft der Liga und des Basketballsports in Deutschland. Polenz: "Bei den Basketballfans werden uns hohe Sympathiewerte zugeschrieben. Durch die strategische Partnerschaft sind wir bei dieser Zielgruppe in ihrer First-Choice-Entscheidung gewachsen. Von daher sind wir mit den Ergebnissen dieser Partnerschaft sehr, sehr zufrieden." Holz blickt insbesondere auf die Planungssicherheit, die sich für die Liga aus der Partnerschaft ergibt: "Die Sponsoringerlöse ermöglichen es uns, in Digitalisierung, Contentproduktion, Stärkung der Marke und generell die Weiterentwicklung der Liga zu investieren. Ohne langfristige, verlässliche Partner wie die TeamBank wären viele unserer Schritte nicht möglich gewesen."
Anlässlich des Jubiläums ließen Christian Polenz und Stefan Holz die zehnjährige Partnerschaft in einem Doppelinterview Revue passieren.
